Trong những năm gần đây, có một xu hướng liên quan đến những người nổi tiếng đóng vai trò là cố vấn y tế. Họ sử dụng địa vị xã hội nổi bật của họ để cung cấp tư vấn y tế và xác nhận sản phẩm. Và xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục và tăng lên. Nghiên cứu cho thấy rằng đa số mọi người đã nghe những lời chứng thực và lời khuyên đó - và nhiều người thực sự hành động trên đó.
Mọi người bị hấp dẫn bởi những người nổi tiếng và thường lấy những gì họ phải nói với trái tim. Khi một người nổi tiếng thúc đẩy một nghiên cứu y học dựa trên can thiệp (nghĩa là dựa trên bằng chứng), điều đó thật tuyệt vời - nhiều người hơn sẽ hành động theo sở thích của riêng họ.
Tuy nhiên, đó cũng là một nhược điểm để chứng thực người nổi tiếng. Khi một người nổi tiếng thúc đẩy một sự can thiệp hoặc điều trị không được hỗ trợ bằng chứng, các hiệu ứng trên công chúng có thể lãng phí hoặc có hại.
Mặc dù là một công cụ cho sức khỏe cộng đồng, chúng tôi biết rất ít về bản chất của sự chứng thực của người nổi tiếng. Chúng tôi không biết người nổi tiếng kiểm duyệt kiến thức, thái độ và hành vi liên quan đến sức khỏe như thế nào. Tuy nhiên, có một số giả thuyết cố gắng giải thích các cơ chế của hiện tượng này.
Lời khuyên nổi tiếng được chứng minh bằng chứng
Trước tiên, hãy xem một số lời khuyên của người nổi tiếng phù hợp với bằng chứng y khoa và các khuyến nghị được chấp nhận.
- Vào năm 1991, Magic Johnson, người chơi bóng rổ nổi tiếng, đã tuyên bố rằng anh ấy đã bị nhiễm HIV. Thông báo của ông đã nâng cao nhận thức về HIV và AIDS trong cộng đồng. Có một sự đột biến ngay lập tức trong những người gọi cho Trung tâm Phòng chống AIDS Quốc gia của Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh Hoa Kỳ yêu cầu thông tin.
- Vào cuối những năm 1990, Bob Dole nâng cao nhận thức về rối loạn cương dương (ED). Dole được chẩn đoán và điều trị ung thư tuyến tiền liệt và sau đó có kinh nghiệm ED, mà ông đã đi vào hồ sơ để thảo luận. Dole cũng trở thành người phát ngôn cho Viagra, có hiệu quả trong điều trị ED. Trong phần lớn những người đàn ông có phẫu thuật để điều trị ung thư tuyến tiền liệt, rối loạn chức năng cương dương là một tác dụng phụ phổ biến bởi vì các dây thần kinh và các mạch máu kiểm soát cương cứng đặc biệt nhạy cảm.
- Năm 1997, chồng của Katie Couric, Jay Monahan, được chẩn đoán bị ung thư đại tràng . Ông qua đời chín tháng sau đó ở tuổi 42. Năm 2000, Couric truyền hình nội soi của bà vào chương trình "Hôm nay". Trong tháng sau khi sàng lọc của cô, đã có một sự gia tăng 21 phần trăm trong kiểm tra ung thư ruột kết và trực tràng.
- Năm 2005, ca sĩ người Úc Kylie Minogue được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú mà cô được điều trị bằng phẫu thuật cắt bỏ vú. Sau đó, có 40 phần trăm số người tìm kiếm chụp X-quang tăng lên 40 phần trăm, trong đó có màn hình ung thư vú ở bốn bang của Úc.
- Vào tháng 3 năm 2009, số lượng màn hình ung thư cổ tử cung tăng gấp đôi ở Anh, so với cùng thời điểm năm trước. Sự gia tăng này là do Jade Goody, một ngôi sao truyền hình thực tế của Anh, đã chết vì ung thư cổ tử cung.
- Nam diễn viên Michael J. Fox, người mắc bệnh Parkinson , đã gây quỹ hơn $ 450 triệu đô la cho Quỹ Michael J. Fox tài trợ cho nghiên cứu của Parkinson.
Lời khuyên người nổi tiếng không chính xác
Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào một số lời khuyên nổi tiếng đã được chứng minh là lãng phí hoặc thậm chí có hại.
- Phương tiện truyền thông cá tính của Jenny McCarthy phản đối việc chủng ngừa vì sợ rằng họ gây ra chứng tự kỷ là một ví dụ hàng đầu về lời khuyên của người nổi tiếng đã đi sai. Sự liên kết gian lận này đã được gỡ bỏ một cách tròn và những trẻ em không được chủng ngừa có thể chết vì bệnh có thể ngăn ngừa được.
- Nữ diễn viên Christina Applegate đã trở thành một người ủng hộ cho sàng lọc sớm sau khi được chẩn đoán mắc bệnh ung thư vú vào năm 2008 ở tuổi 36 và trải qua phẫu thuật cắt bỏ vú đôi. Tuy nhiên, Applegate hỗ trợ việc sử dụng MRI (hình ảnh cộng hưởng từ) để phát hiện ung thư vú, điều này không phù hợp với ý kiến đồng thuận y tế để sàng lọc phụ nữ có nguy cơ phát triển ung thư vú trung bình.
- Tương tự, sau khi được chẩn đoán với đột biến BRCA1 , làm tăng nguy cơ ung thư vú và buồng trứng ở một số ít phụ nữ, nữ diễn viên Angelina Jolie đã chọn phẫu thuật cắt bỏ hai thủ thuật phòng ngừa. Jolie đã rất công khai về những cuộc đấu tranh và vận động của cô ấy để nhận thức. Sau đó, rất nhiều người đã trở nên quan tâm đến việc thử nghiệm đột biến BRCA. Tuy nhiên, đột biến BRCA là nguyên nhân hiếm gặp của bệnh ung thư như vậy và dành riêng cho những người có tiền sử gia đình mắc bệnh nặng. Sự gia tăng thử nghiệm này không được đề xuất cũng như không hiệu quả về chi phí.
- Nữ diễn viên Susanne Somers ủng hộ việc sử dụng liệu pháp enzyme phân giải protein để điều trị ung thư tuyến tụy. Cô cũng hỗ trợ việc sử dụng các hormon sinh học để đảo ngược sự lão hóa. Cả hai biện pháp can thiệp này đều dựa trên bằng chứng y khoa.
- Trên ấn phẩm lối sống hàng tuần của cô, GOOP, nữ diễn viên Gwyneth Paltrow đã thúc đẩy việc sử dụng trứng ngọc được đưa vào âm đạo để giúp cơ bắp âm đạo, cân bằng nội tiết tố và năng lượng nữ tính. Lời khuyên này không được hỗ trợ bởi nghiên cứu.
- Người dẫn chương trình nói chuyện của Anh, Sir Michael Parkinson đã đề nghị những điều sau đây cho bệnh ung thư tuyến tiền liệt: “Xét nghiệm là nếu bạn có thể đi tiểu vào tường từ hai chân, bạn chưa có nó.”
Tại sao công chúng lại nghe những người nổi tiếng?
Mặc dù chúng tôi có thể dễ dàng chỉ ra các ví dụ về cả lời khuyên về người nổi tiếng tốt và xấu, các cơ chế nằm dưới ảnh hưởng của các đề xuất người nổi tiếng vẫn chưa rõ ràng. Các nhà nghiên cứu y tế chỉ mới bắt đầu kiểm tra những hiệu ứng này và có một số dự đoán. Dưới đây là danh sách 14 cơ chế giả thuyết:
- Lời khuyên y học của người nổi tiếng có thể làm thay đổi nhận thức của một số thành viên khán giả.
- Mọi người theo lời khuyên của người nổi tiếng về y tế để tăng cường danh tính xã hội và trạng thái của họ.
- Lời khuyên cá nhân và câu chuyện thành công được chia sẻ bởi những người nổi tiếng có vẻ đáng tin cậy.
- Con người — đặc biệt là những người có lòng tự trọng thấp - tạo thành những chấp trước cho những người nổi tiếng khiến họ cảm thấy độc lập hơn, có thẩm quyền và được những người khác ủng hộ. Những tập tin đính kèm này có vẻ thúc đẩy một số người nhất định lắng nghe lời khuyên và xác nhận của người nổi tiếng.
- Mọi người mua các dịch vụ y tế và các sản phẩm y tế được xác nhận bởi những người nổi tiếng để có được những đặc điểm của người nổi tiếng có liên quan đến bất kỳ điều gì được xác nhận. Ví dụ, khi một người nổi tiếng quảng cáo một chương trình giảm cân và tuyên bố đã giảm cân vì nó, người hâm mộ cũng muốn được như người nổi tiếng và giảm cân bằng cách sử dụng chương trình.
- "Hiệu ứng hào quang" đề cập đến sự khái quát hóa của công chúng bởi vì một người nổi tiếng là một nghệ sĩ thành công, thành công của họ làm cho họ đáng tin cậy trong mọi vấn đề, bao gồm cả những người liên quan đến sức khỏe và sức khỏe. Vì vậy, nếu một người nổi tiếng đưa ra lời khuyên y tế bởi vì họ đã thành công trong các lĩnh vực khác, thì họ cũng phải là một chuyên gia y tế.
- Xác nhận người nổi tiếng kích hoạt các bộ phận của não tạo thành các hiệp hội tích cực. Những hiệp hội tích cực này tạo nên những kỷ niệm tích cực về một sản phẩm hoặc dịch vụ được chứng thực.
- Sự chứng thực của người nổi tiếng kích hoạt các vùng não gắn liền với sự tin tưởng và trí nhớ. Kích hoạt này làm cho những người như sản phẩm hoặc dịch vụ được xác nhận.
- Những người nổi tiếng tham gia xu hướng tự nhiên để mọi người đưa ra quyết định dựa trên cách những người khác đưa ra quyết định trong các tình huống tương tự. Xu hướng này được gọi là "hành vi đàn."
- Lời khuyên của người nổi tiếng lan truyền khắp các mạng xã hội và do đó ảnh hưởng đến tất cả mọi người thông qua vô số các kết nối xã hội, đạt được sự nổi bật và lực kéo.
- Mọi người hợp lý hóa lời khuyên y tế của những người nổi tiếng là có lợi, nhằm giảm bớt bất kỳ sự khó chịu nào xuất phát từ việc giữ quan điểm không tương thích.
- Mọi người theo lời khuyên y tế của những người nổi tiếng mà họ cảm nhận giống như bản thân họ.
- Mọi người cảm thấy tốt về những người nổi tiếng và do đó cảm thấy tích cực về các sản phẩm và dịch vụ mà họ quảng bá — ví dụ về điều hòa cổ điển.
- Xác nhận được thực hiện bởi những người nổi tiếng đóng vai trò là điểm đánh dấu hoặc tín hiệu để phân biệt một sản phẩm hoặc dịch vụ với một sản phẩm hoặc dịch vụ khác.
Một từ từ
Có một câu ngạn ngữ cũ: Đừng tin mọi thứ bạn thấy trên truyền hình. Chúng tôi sống trong một môi trường truyền thông ngày càng phân tán và những người nổi tiếng cung cấp xác nhận và lời khuyên bằng cách sử dụng các kênh khác nhau, bao gồm sách, tạp chí, trang web, truyền hình, radio, podcast và truyền thông xã hội. Một số lời khuyên này là tốt và một số là xấu; một số là vị tha và được thúc đẩy bởi tình cảm của tính hào phóng và một số được thúc đẩy bởi lợi ích tài chính.
Lần sau khi bạn nghe hoặc thấy người nổi tiếng yêu thích của bạn ủng hộ một sản phẩm hoặc dịch vụ sức khỏe, hãy nghĩ về lý do tại sao bạn bị thu hút bởi lời khuyên. Có phải đó là người nổi tiếng hay là lời khuyên? Hướng dẫn có thực sự đúng và áp dụng cho bạn hoặc người thân không? Một người hợp lý có đồng ý với người nổi tiếng không? Lời khuyên có yêu cầu bạn mua thứ gì đó không?
Khi nói đến các quyết định sức khỏe rất quan trọng, chẳng hạn như ung thư hoặc tầm soát bệnh khác, bạn nên hẹn gặp bác sĩ để thảo luận về bất kỳ mối lo ngại nào và giải thích những gì bạn nghe một người nổi tiếng nói. Hãy nhớ rằng đại đa số những người nổi tiếng không phải là chuyên gia y tế. Có, họ có thể giỏi hát, diễn xuất, nhảy múa hoặc chơi thể thao. Nhưng như với tất cả các kỹ năng chuyên môn và tài năng, những thuộc tính này không mở rộng sang các lĩnh vực khác. Bác sĩ của bạn đã được đào tạo để đưa ra lời khuyên đúng - lời khuyên đó là dựa trên bằng chứng và hữu ích.
> Nguồn:
> BRCA1 và BRCA2: Rủi ro ung thư và xét nghiệm di truyền. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Tác động của người nổi tiếng đối với kiến thức, thái độ, hành vi và kết quả trạng thái liên quan đến sức khỏe: Nghị định thư cho phân tích hệ thống, phân tích meta và phân tích hồi quy meta. Đánh giá có hệ thống. 2017.
> Hoffman, SJ, và Tan, C. Theo dõi lời khuyên y tế của người nổi tiếng: Phân tích siêu câu chuyện. BMJ. 2013, 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Xác nhận người nổi tiếng về sàng lọc ung thư . J ournal của Viện Ung thư Quốc gia. 2005, 97 (9): 693–5.